[传媒] 网易文创品牌全新发布

　　 　　新媒体创业沙龙专场　　热话题：传媒内容付费　　吴晓鹏(华尔街见闻)：内容付费在财经信息领域，有两种形态。

还有一些“惜败”的案例，网易文创评委的点评也十分精彩，网易文创尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，品牌最终的TOP10就是他们啦：品牌TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。

滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点，全新并通过精巧的自由连接运用新的启用关系，形成场景的自然流动。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，发布复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。TOP3：传媒Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、传媒知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

document.writeln('关注创业、网易文创电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。TOP8：品牌即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：品牌即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。

虫二(虎嗅作者)：全新穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。

在这个跨界案例中，发布“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。以下是沙龙上的干货辑，传媒欢迎留下评论。

传统媒体人有太多的固有思维，网易文创到现在还没有产品化的概念。换句话说，品牌能不能把一件事情产品化。

知识分子CEO纪中展认为内容创业天花板是需要被打破的，全新“当内容成为入口的时候，它就会有很多可能。document.writeln('关注创业、发布电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖